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吴鑫鑫:找到游戏与社会各界的交互点 拓宽发展边界

来源: 人民日报
2023-09-15 19:44:37

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网易游戏市场副总裁吴鑫鑫主题演讲 人民网记者于凯摄

人民网北京10月14日电(记者林露)今天,由人民网主办的“2020游戏责任论坛”在京举行。本次论坛以“践行初心使命、体现责任担当”为主题,围绕如何丰富产品内涵、传承优秀文化、履行社会责任等话题展开。会上还发布了《游戏企业社会责任报告(2020)》,并启动“游戏扶贫与乡村振兴公益行动”,联合众多企业和社会力量,积极承担社会责任、投身慈善公益、推动行业供给侧改革。

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为,守住传统文化这个根基,是任何文创行业最重要的担当之一。以创新载体不断挖掘传统文化魅力的过程,其实也是游戏行业自身边界得以不断拓展的过程。

网易游戏经过了近二十年的探索实践。论坛上,吴鑫鑫从三个方面分享了网易的思考和实践。

一是游戏凭借天然的互动性和沉浸感优势,可以用更打动人心的形式开创一条纵横古今的文化通路。吴鑫鑫举例说,提到颐和园,没有真正去过的人可能无法描述或领会颐和园的文化意境。未来,通过游戏版本内容植入,玩家可以借助某个游戏场景形成深刻记忆点,产生身临其境的体验。“中华民族的文化宝库中有很多文物古迹、非遗技艺等值得永世传承,而游戏要担当的就是拉近与传统的距离,用更加喜闻乐见的形式去贴近人民,贴近生活。”

二是游戏呈现的虽然是虚拟世界,但其本身却发挥着社交工具的作用,建立起人与人之间真实的情感连接。当它变得更为大众化时,就更不能忽视现实人文关怀的因素。比如说,有部分高校在游戏中举办了盛大的虚拟毕业典礼,从而弥补了莘莘学子们无法参加线下仪式的遗憾。随着游戏社会性应用场景的不断丰富,我们在公益事业也打开了新的视角。贵州省的雷山县在去年刚摘下贫困的帽子。我们将苗寨非物质文化遗产苗绣融入到游戏中的服饰设计中,并将产品的销售收入全部用于扶助雷山县教育事业。我想可能很多人无法把游戏和公益扶贫联系起来,但我们的游戏就这样去实践了,而且取得了很好的效果。

三是网易高度重视未成年人保护,视其为企业和行业未来发展的生命线。截止目前,网易所有在运营的游戏都已经完成了防沉迷的系统升级,可以从游玩限时、付费限额等方面,对未成年人有效地约束。网易游戏未成年人守护团队也一直不遗余力地尽到守护责任。从内容角度,整个行业其实需要更多寓教于乐的好游戏,网易也一直坚持这方面在这方面不断地投入,不断地坚守。未来这样的好游戏一定会更丰富,更受孩子和家长的喜爱。

“作为社会演进的产物,游戏行业在游戏产品和经济效益上已是枝繁叶茂。如今,我们更要关注脚下扎根的社会土壤,从时代风貌、生活万千中找到游戏与社会各界的交互点,拓宽自身发展的边界,发掘游戏的潜在价值,才能算真正的履行好我们的一份行业担当。这样,整个行业也才会长盛不衰,细水长流。”吴鑫鑫表示。

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高尔夫馆则科技感满满,在虚拟全息投影中不仅可以看到每一杆的进球角度、速度、距离等数值,还可模拟真实球场环境打标准的十八洞球。“天气炎热,像这样的室内高尔夫球场不失为一种舒适惬意的选择。”学员张婷说,这里的高尔夫课程价格实惠,性价比高,是吸引她在此学习的主要原因之一。

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